全球首座NBA中心天津开业 NBA“中国化”之路进入下半场

  众所周知,“五一”本应是劳动者的假期,但有一位大咖,却不远万里从美国飞到中国,接连出席了多场活动。这位大咖是连续9年NBA全明星、两届扣篮王、NBA名人堂成员多米尼克-威尔金斯(Dominique Wilkins),而他出席的最重要的一场活动,则是全球首座NBA中心的开业典礼。

  4月30日,NBA中国与鸿坤集团共同宣布,全球首座NBA主题的多功能建筑——NBA中心在天津武清正式开业。威尔金斯,以及包括NBA中国首席执行官舒德伟在内的多位嘉宾出席了开业典礼。

  “NBA中心自2013年奠基以来,历经五年的砥砺建设,终于如约与大家在2018年春季相见。作为一个NBA资深球迷,我自小对乔丹、科比等篮球巨星和各场经典比赛如数家珍,能够亲眼见证这一幕,我相信广大NBA球迷都和我一样,能够深切感受到这份喜悦之情。”鸿坤地产集团执行董事、总裁袁春说道。

  据他介绍,NBA中心很早就被鸿坤集团纳为重点战略规划。随着国家重视体育产业的战略目标,篮球运动也将越来越被重视,这意味着中国体育需要NBA,而NBA也需要中国。因此,NBA中心在建立之初,也被NBA确立为全球战略的重点项目。

  有了鸿坤集团及NBA官方的大力支持,NBA中心自然如虎添翼。据了解,该中心占地约12,000平米,并由一座NBA标准的室内篮球场、一个可以用于举办各类特色活动和训练项目的篮球游乐区及一个供应正品球队装备、时尚服饰以及多种独家商品的NBA官方商店这三大模块构成。

  而在典礼过后的采访中,NBA中国首席财务官张文正更是表示,未来他们将会运作更多巨星及赛事来到这座NBA中心,希望球星们能用他们的个人魅力和影响来增加NBA中心的受众群。

  如他所言,作为开业庆典周的一部分,NBA中心即将迎来首场Jr. NBA世界冠军赛中国区总决赛。这场为期七天的比赛将角逐出十名最佳男女球员,代表中国赴美参加Jr. NBA世界冠军赛。中国区总决赛的时间为5月1日至5月5日。

  近年来,NBA这个超级体育IP在国人心中形成的影响力有目共睹。而作为开业典礼的另一位主角,鸿坤集团也早在两年之前就开始在体育方面进行布局。据了解,2016年,鸿坤集团便与昆仑决达成合作,在北京西红门打造了一座15,000平米的体育公园。此次与NBA携手,他们也有着深层次的考虑。

  鸿坤商业资产管理公司副总经理张辉告诉体育大生意,在国家政策的推动之下,鸿坤非常看好体育产业的发展潜力,地产加体育将成为鸿坤未来的发展策略和方向。

  面对如何运营好NBA中心这个问题,张辉则表示,鸿坤已经准备好通过“四个保证”来加强NBA中心运营效果:“我们会保证场地的多元化使用;保证通过各种渠道来达成活动的多元性;保证加强NBA中心各项活动的与粉丝的互动与粘性;最后就是保证我们的服务,并进一步提升我们的品牌知名度。”

  “NBA本来就是一个拥有巨大粉丝群体的IP,在这个NBA中心的旁边还有一个水城广场。实际这是整个水城商业项目的两大部分,下一步我们会跟水城广场一起联动发展,形成合力。我相信也在很快的时间内,整个水城,包括NBA中心,会在周边群众,甚至广大京津冀篮球爱好者心目中形成很大的影响力。”张辉说道。

  正如开业典礼上NBA中国首席执行官舒德伟所说,篮球在中国普及度已经达到历史新高。而这其中,自然少不了NBA的精细运作。这时,当我们回顾起NBA近年来在中国的推广策略,会发现其中还隐藏着整体趋势的转换。

  众所周知,NBA与中国的“蜜月期”正是随着姚明在2002年登录NBA开始的,以2004年的首届NBA中国赛为例,中国球迷为了看到世界最好的球员,光北京站的门票收入就高达500万元。但NBA作为一个成熟的商业联盟,在国际市场的开发上,尤其是中国市场,绝不仅仅满足于赚取版权费用与招收赞助商。

  据了解,2010年之前,NBA一直想在中国办一个NBA中国联赛,所以他们在各地拼命游说各地政府修建NBA场馆,打算建至少十多个NBA主场级别的场馆,给NBA中国联赛打基础。目前北京五棵松的凯迪拉克中心、东莞东风日产文体中心、佛山国际演艺中心等均是当年NBA积极推动的NBA级别场馆。

  但后来NBA中国联赛遭遇中国篮协的而流产,NBA中国更换掌门人,NBA也开始改变在中国的策略,自2010年开始,NBA的海外运营重心逐步开始从赛事推广转向进行一些更为深入的文化沉淀。

  NBA开始与CBA和教育局合作,进行青少年的培养;开始让更多的NBA球星和组织进入中国参与公益互动;球星的中国行也在近年清一色地加入“品民俗文化”活动……NBA开始寻找对年轻群体消费价值观和篮球运动更好的文化契合点。

  从2005年开始的篮球大篷车,到2016年在上海开业的全球首家NBA乐园,再到近日接连开业的北京NBA乐园和天津NBA中心,NBA的重点无一例外都是照顾到更为年轻的球迷群体。

  试想10年之后,当这些在NBA乐园玩篮球,在Jr. NBA联赛打篮球,在NBA中心看篮球的青少年成为社会的中坚力量,他们无疑将成为NBA进一步开拓中国市场的主力军。

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